Balanço do Blog 10:59

Depois de cerca de 3 meses de blog, chega, com o fim do 1º Semestre, a altura de fazer um balanço deste projecto.
Tendo em conta o pouco tempo disponível para actualizar este espaço com a regularidade que desejaria (devido a diversos factores como aulas, estágio, andebol), não esperava muito mais do que aquilo em que se tornou o meu blog: um espaço em que falo sobretudo de Comunicação e de temas do mesmo campo. Pena, o facto de sentir que nem sempre consegui, em cada post, uma maior análise crítica aos assuntos abordados.
Apesar de tudo, os 8 'posts' e 11 comentários, fazem-se sentir orgulhoso desta iniciativa.
O semestre acaba, mas o blog mantém-se em actividade.. Tenho a certeza que a partir daqui, com o volume de trabalhos a aligeirar, o Life in Branca vai crescer, aumentar a regularidade dos posts e a sua qualidade se possível.

Hoje venho falar de 'coaching', mais precisamente de 'Business Coaching'.
Antes de mais o que é 'coaching'?

Coaching é o processo de 'treino' dado por um 'Coach' a determindado cliente. No caso do 'Business Coaching', o Coach treina o cliente ou a empresa de forma a tornar o seu negócio mais competitivo e rentável. Um Coach, não dá só formação, dá também motivação e encorajamento, e transmite os seus conhecimentos de forma a exponencializar as capacidade de liderança e gestão do seu cliente.

O 'Business Coaching' tem crescido a nível global. Uma das principais empresas a nível mundial é a Action Coach, considerada também uma das melhores 'franchises' globais e a sexta melhor franchising em Portugal.


A ActionCoach nasceu na Austrália em 1993 pelas mãos de Brad Sugars, um dos maiores especialistas do mundo em 'coaching', quando este tinha ainda pouco mais de 20 anos de idade.
Existem cerca de 1200 'Action Coaches', espalhados por dezenas de países. Em Portugal está também presente no Porto, Lisboa e Faro.
É, de facto, uma empresa fascinante (e não digo isto só por estar a estagiar lá :) que ajuda pequenas e médias empresas a desenvolverem o seu negócio e encontra soluções para a estabilidade e sustentabilidade dos seus clientes.


De referir que no próximo dia 25 de Janeiro, Brad Sugars estará presente em Portugal, na Exponor, no Porto, para um seminário no âmbito do "Business is Booming Tour 2010"

Liberdade de expressão 14:19

Só hoje tomei conhecimento da tentativa de homicídio a Kurt Westergaard, famoso cartoonista dinamarquês. Ocorreu no passado dia 1, quando um muçulmano Sumali invadiu a sua casa com o intuito de o matar. Felizmente não o conseguiu, mas este acontecimento vem novamente levantar a discussão da liberdade de expressão.
No Ocidente - salvo raras excepções - este Direito é respeitado. Mas até que ponto estamos sujeitos à censura destes extremistas islâmicos, que estão dispostos a tudo para defenderam os seus ideais?
Deverá o resto do mundo inibir-se de expressar as suas opiniões? Tal acto terrorista terá efeitos na predisposição de colunistas e cartoonistas a divulgarem os seus pontos de vista?
É um tema extremamente sério e complexo que cada vez mais aumenta a tensão entre as nações mais liberais e as mais extremistas.
Aqui ficam alguns trabalhos deste brilhante artista:

2 milhões de fotos da Lusa 17:07

Através de uma parceria com a Sapo, a Lusa disponibilizou a partir da passada quinta-feira, mais de 2 milhões de fotografias pertencentes aos seus arquivos.
O arquivo agrupa todas as fotos produzidas pela Lusa desde 1979. Também foram seleccionadas algumas imagens produzidas antes de 1979, sendo a mais antiga do ano 1924.
As fotografias podem ser visualizadas no endereço http://fotos.sapo.pt e são cedidas gratuitamente, com uma marca de água, para fins académicos ou para uso em blogues.
É de facto um arquivo monstruoso com uma panóplia de fotografias de grande qualidade, que parece não acabar.
O acervo fotográfico está organizado e dividido em 200 categorias, ao qual serão adicionadas diariamente 600 novas fotos.
Uma excelente iniciativa conjunta da Lusa e da Sapo que é de salutar.

Da marca e da sua imagem 12:43

Muitas vezes se diz que não existe má publicidade. Desde que se fale, tudo o que se possa dizer é benéfico para a marca ou produto.

Mas será bem assim?

Tomemos em conta o caso da McDonald’s.

É umas das maiores empresas do mundo e sem dúvida uma das marcas mais conhecidas em todo o mundo, a par da Coca-Cola ou da Microsoft, por exemplo.

É muitas vezes apontada como um dos maiores símbolos do capitalismo Norte-americano e da globalização.
Chovem constantemente críticas sobre a sua comida pouco saudável.

Tudo isto é publicidade negativa. A imagem da McDonald’s sofre com isto, assim como o nível de consumo dos seus produtos.
Por isso mesmo a McDonald’s sentiu a necessidade de tentar contrariar este tipo de opiniões.

O que fazer então para reverter esta imagem negativa?

Uma das soluções encontradas foi a introdução de menus mais “saudáveis”. Isto, aliado a uma campanha de comunicação com o objectivo de mostrar que os alimentos utilizados eram seleccionados ao pormenor, escolhendo apenas aqueles que reunissem as condições dos mais elevados padrões de excelência, foram as principais medidas tomadas.
Estas medidas tiveram algum sucesso e conseguiram de facto melhorar um pouco a imagem da marca.

As críticas, no entanto, continuam a vir de todo o lado, pelo que a McDonald’s não pára de defender a qualidade e excelência dos seus produtos através de novas campanhas.

Este exemplo vem comprovar que é errado pensar que não há má publicidade.
O paradigma de que o que interessa é falar, não importa se se fala bem ou não, está completamente ultrapassado e, hoje em dia, quase todas as empresas e organizações têm grandes preocupações com a sua imagem junto do(s) público(s).

Comunicação: Argumentação vs Manipulação 04:13

Muitas vezes a linha que separa a argumentação da manipulação é muito ténue. Nem sempre é fácil separar uma da outra.
Um excelente exemplo disso mesmo é este filme de Jason Reitman, "Thank You For Smoking", em que a personagem principal (Aaron Eckhart) tem a difícil tarefa de "vender" a imagem da indústria tabaqueira norte-americana.
Fica a sugestão e o trailer do filme:

Divulgação 18:53

No dia 17 de Dezembro vai-se realizar no Porto Palácio o 1º forum nacional de estratégia e marketing.
Um grande evento a não perder.
Aqui fica ,além do cartaz, o video promocional: